В центральном штате Индии Мадхья-Прадеш выпустили рекламу, убеждающую индийцев, что рожать девочек — хорошо. Рекламная кампания, занимающая целые полосы в крупнейших газетах, рассказывает индийцам, что «дочери приносят радость в жизни». На цветных рекламных постерах изображен один из главных министров штата, который

держит на руках девочку. Реклама сопровождается подписью: «Они наполняют нашу жизнь улыбками. Они способны делать все». Полностью рекламная кампания «Спасите наших девочек» стартует 5 октября.

Рекламная кампания направлена на исправление нарушенного гендерного соотношения в стране. Нежелание индийцев рожать девочек привело к росту числа абортов и детоубийств. Сейчас индийцам запрещено узнавать пол будущего ребенка до его рождения.

По данным переписи, опубликованным в марте 2011 года, соотношение мальчиков и девочек среди детей упало до самого низкого уровня с 1947 года. Сейчас в Индии на 1000 мальчиков приходится 914 девочек. По традиции, девочки в Индии считаются бременем для семьи, поскольку для них нужно готовить большое приданое. Между тем, на мальчиков смотрят как на будущих глав семейств, которые будут заботиться о стареющих родителях.